- Quảng cáo cao siêu là gì?
- Lịch sử của quảng cáo siêu phàm
- Các loại quảng cáo cao siêu
- Đặc điểm của quảng cáo cao siêu
- Ví dụ về quảng cáo danh nghĩa
Chúng tôi giải thích quảng cáo siêu phàm là gì, lịch sử và các loại hình tồn tại của nó. Ngoài ra, các đặc điểm chính của nó và một số ví dụ.
Quảng cáo cao siêu là gì?
Quảng cáo cao siêu được gọi là tất cả các loại quảng cáo, thường là hình ảnh hoặc nghe nhìn, có chứa một thông điệp không thể phát hiện được bằng mắt thường và kích động sự tiêu thụ hoặc di chuyển người xem theo một hướng nhất định.
Đây là một loại quảng cáo bất hợp pháp trong hầu hết các luật lệ, vì nó có khả năng giới thiệu một thông điệp ẩn trong một thông báo hoặc trong một quảng cáo mà người xem không thể nhận ra hoặc không biết về nó.
Quảng cáo cao siêu Nó hoạt động trực tiếp với vô thức, cho phép các hình ảnh được cảm nhận bởi các khía cạnh thụ động của tâm trí, và do đó, thông điệp không bị kiểm soát hoặc giám sát bởi các thực thể phụ trách làm như vậy.
Những thông điệp ẩn này thường nhằm mục đích kết hợp thương hiệu quảng cáo với một số loại cảm giác chính, để huy động quần chúng một cách vô thức hướng tới việc tiêu dùng hoặc gây ra một số loại cảm giác trong đó sau này việc kinh doanh có thể viết hoa. Ví dụ: nếu một quảng cáo gây cảm giác đói ở người xem, thì chắc chắn quảng cáo đó sẽ bán đồ ăn cho họ.
Do đó, tên của loại này là Quảng cáo: cao siêu nó có nghĩa là nó đi dưới (phụ–) trong số các giới hạn (danh nghĩa) sau đó sự nhận thức. Tuy nhiên, những thông điệp cao siêu không dành riêng cho quảng cáo. Trong nhiều trường hợp, chúng đã được sử dụng với mục đích nghệ thuật hoặc thử nghiệm, vì vẫn chưa có sự đồng thuận chính thức về chức năng thực sự của loại thông điệp này.
Lịch sử của quảng cáo siêu phàm
Nhiều nguồn gốc của điều này kĩ thuật tuyên truyền bị che đậy trong bí ẩn hoặc là một phần của huyền thoại đương đại. Ví dụ, phát minh ra quảng cáo siêu phàm được ghi nhận bởi James McDonald Vicary, một chuyên gia quảng cáo tại Hoa Kỳ vào năm 1957.
Cá nhân này sẽ chèn một hoặc hai khung hình mỗi phút vào các quảng cáo nghe nhìn của Công ty Coca-Cola (hoặc các thương hiệu khác vào thời điểm đó) để gây ảnh hưởng sâu rộng đến công chúng, bằng cách sử dụng một thiết bị gọi là taquitoscope.
Các cụm từ được chèn là “Bạn có đói không? Ăn bỏng ngô ”hoặc“ Bạn có khát không? Anh ấy uống coca-cola ”, thứ được cho là sẽ hành động sau đó bằng cách gây ra sự tiêu thụ của các sản phẩm này. Kỹ thuật này được cho là một thành công vang dội, trong khi các nguồn tin khác cho rằng nó là một huyền thoại kỹ thuật.
Tất nhiên, những thông điệp cao siêu không ra đời vào thời điểm đó, mà với sự trỗi dậy trước đó của phân tâm học và sự phổ biến của các lý thuyết liên quan đến vô thức của Sigmund Freud. Các con người từ lâu đã muốn bí mật ảnh hưởng đến quần chúng, bằng chứng là các bộ phim về đề tài này, chẳng hạn nhưMetropolis bởi Fritz Lang hoặcTủ bác sĩCaligari của Robert Wiene.
Các loại quảng cáo cao siêu
Về lý thuyết, quảng cáo cao siêu sẽ sử dụng nhiều kỹ thuật khác nhau để bí mật ảnh hưởng đến khán giả của nó, chẳng hạn như:
- Hình ảnh ẩn. Các đường kẻ, bóng hoặc đường viền ẩn được sử dụng trong một quảng cáo để gợi lên cho người xem một phản ứng không liên quan gì đến sản phẩm được cung cấp, nhưng có liên quan đến sản phẩm đó một cách vô thức.
- Cài đặt tinh vi. Đây là các điều kiện theo ngữ cảnh và điều kiện đi kèm của sản phẩm có vẻ như vô tội hoặc ngẫu nhiên, nhưng có tác dụng khiến người xem hướng tới những cảm giác hoặc cảm xúc nhất định có liên quan đến sản phẩm.
- Phát xạ tần số cao. Nó bao gồm việc phát ra các hình ảnh hoặc từ ngữ kích động người tiêu dùng hoặc một cảm giác nào đó, trong một bức tranh ở giữa quảng cáo nghe nhìn hoặc âm thanh, không được ghi lại một cách có ý thức nhưng được cố định trong tiềm thức.
Đặc điểm của quảng cáo cao siêu
Như chúng tôi đã nói, đặc điểm nổi bật của quảng cáo cao siêu là hành động ẩn và bí mật, được ngụy trang trong bối cảnh dường như vô tội của nó. Thông qua nhiều phương pháp, loại quảng cáo này kết hợp tâm trí của người tiêu dùng một thông điệp cụ thể trực tiếp hoặc gián tiếp khuyến khích họ tiêu dùng. Đây là một loại hình quảng cáo bất hợp pháp.
Ví dụ về quảng cáo danh nghĩa
Có một số ví dụ lịch sử về các trường hợp trong đó một công ty bị buộc tội sử dụng thông điệp ẩn trong các quảng cáo thu hút các xung động tình dục chính, chẳng hạn như quảng cáo choCỏ vetiver của thương hiệu Puig, trong đó một người mẫu lấy một cánh tay ra khỏi bể bơi và đặt nó trên mặt đất, ngay trong bóng của một người mẫu và ở vùng đũng quần của cô ấy.
Điều tương tự cũng được nói về chai Coca-Cola, những đường cong của nó sẽ mô phỏng cơ thể của một người phụ nữ một cách vô thức, nhưng các giám đốc của công ty khẳng định rằng nguồn cảm hứng ban đầu của nó là mầm mống của ca cao.
Nó cũng đã được nói rằng màu sắc của các chuỗi thức ăn nhanh lớn thực hiện một chức năng quan trọng, đó là tạo ra khách hàng ngược lại với sự hiếu khách: cảm giác rằng bạn phải ăn nhanh chóng và rời đi. Điều này đạt được thông qua các tông màu mạnh mẽ và sôi động, mạnh mẽ, ở khắp mọi nơi.