Chúng tôi giải thích thông điệp cao cấp là gì, các hình thức và mục tiêu của nó. Ngoài ra, có bằng chứng nào về hiệu quả của nó và nhiều ví dụ khác nhau.
Thông điệp cao cấp là gì?
Thông điệp phụ là một loại nhất định của giao tiếp được thiết kế để thoát khỏi các biên thông thường của sự nhận thức, nghĩa là, không được nhận thức một cách có ý thức, mà là tự động và do đó, không được chuẩn bị trước.
Loại thông điệp ẩn hoặc bí mật này được cho là được nhận thức bởi vô thức của con người, được che giấu trong nội dung dường như vô hại, chẳng hạn như một bài hát, một phim hoạt hình hoặc một nơi Quảng cáo.
Các thông điệp nhỏ có thể được viết, nghe được hoặc trực quan, chẳng hạn như một âm thanh dường như không thể nhận thấy trong một bài hát, một hình ảnh được che giấu trong một Ông đã vẽhoặc một khung hình nhanh trong một bộ phim.
Việc kết hợp các thông điệp được mã hóa này có thể được thực hiện cho các mục đích quảng cáo, để bí mật khuyến khích sự tiêu thụ của một sản phẩmhoặc nhằm mục đích thao túng hàng loạt hạnh kiểm, chẳng hạn như khuyến khích một cảm giác hoặc truyền đạt ý tưởng trong cộng đồng một cách rõ ràng.
Tuy nhiên, ý kiến về hiệu quả của loại kỹ thuật Đã tìm thấy. Đa số ý kiến khoa học cho rằng chúng không phải là những kỹ thuật thực sự tạo ra sự thay đổi có thể đo lường hoặc đáng kể trong cơ quan thụ cảm của chúng.
Mặt khác, có những nghiên cứu xác nhận mức độ liên quan của những thông điệp này, đặc biệt là những thông điệp liên quan đến cảm xúc hoặc suy nghĩ tiêu cực, miễn là các đối tượng tiếp xúc với chúng liên tục hoặc lặp đi lặp lại.
Các Công khai cao, có nghĩa là, việc sử dụng các thông điệp cao siêu cho mục đích quảng cáo bị xử phạt và bị cấm trong một số bộ luật pháp lý quy định vấn đề này, và được coi là một chút đạo đức học xúc tiến tiêu thụ.
Ví dụ về thông điệp phụ
Công ty A-Style thừa nhận rằng thông điệp tình dục trong logo của họ là có chủ đích.Một số trường hợp báo cáo thông điệp phụ như sau:
- Trong bộ phim hoạt hình Disney Những người cứu hộ (còn được gọi là Bernardo và Bianca) năm 1977, cho thấy hình ảnh một người phụ nữ khỏa thân trong cửa sổ chỉ nhìn thấy được vài khung hình. Các việc kinh doanh đã trả lời những lời phàn nàn rằng nó đã được giới thiệu bởi một người nào đó trong đội hoạt hình và nó không nằm trong kế hoạch của họ trong mọi trường hợp.
- Logo của nhãn hiệu thời trang A-Style của Ý bị cáo buộc là kích thích tình dục, vì nó mô phỏng một cặp đôi đang giao hợp hoàn toàn. Tuy nhiên, công ty cho rằng nội dung của logo là hoàn toàn có chủ đích.
- Các khung quảng cáo được cho là đã đưa vào để mang lại lợi ích cho Coca-Cola tại các rạp chiếu phim khác nhau ở Hoa Kỳ vào năm 1957, nơi được gọi là thí nghiệm của James Vicary. Tuy nhiên, điều này đã bị phủ nhận trong một số trường hợp.