Chúng tôi giải thích hình ảnh là gì, chức năng và đặc điểm của nó. Ngoài ra, những gì là hình ảnh công ty, cá nhân và công cộng.
Hình ảnh là gì?
Hình ảnh được hiểu là sự thể hiện trực quan của một cái gì đó hoặc một người nào đó, tức là một hình vẽ hoặc hình minh họa giống với một cái gì đó, phản ánh hình dáng của một cái gì đó, có thể là thực hay tưởng tượng, cụ thể hoặc trừu tượng. Chúng ta thường gọi hình ảnh ngày nay Ảnh chụp, các bức tranh, hình minh họa hoặc các tác phẩm thiết kế đồ họa, cũng như các bức tượng và cả hình ảnh phản chiếu của gương.
Hình ảnh từ bắt nguồn từ tiếng Latinh tưởng tượng, có thể dịch là "sao chép" hoặc "bắt chước". Vì loài của chúng ta được liên kết với thế giới chủ yếu là trực quan, nó liên kết chặt chẽ với những gì chúng ta thu thập được từ thực tế thông qua các giác quan của chúng tôi và thậm chí với tư tưởng giống nhau.
Đó là lý do tại sao chúng ta nói về tưởng tượng hoặc hình ảnh tinh thần, chẳng hạn, để chỉ những dự đoán mà chúng ta tạo ra về các sự vật hoặc tình huống trong tâm trí của chúng ta; Và trong những trường hợp đó, hình ảnh có thể bao hàm nhiều thứ hơn là vẻ ngoài đơn giản của mọi thứ.
Trên thực tế, thuật ngữ "hình ảnh" được sử dụng với một số lượng lớn bối cảnh các lĩnh vực nghệ thuật khác nhau, chẳng hạn như bức tranh, nhiếp ảnh và thậm chí văn chương họ xử lý nó theo cách của họ. Mặt khác, các lĩnh vực nghiên cứu như Văn hóa Thị giác hoặc Nghiên cứu Thị giác mong muốn xây dựng một kiến thức đúng đắn liên quan đến hình ảnh nói chung và sự hiểu biết của chúng ta về nó.
Chức năng hình ảnh
Một hình ảnh có thể đáp ứng, theo bản chất và vai trò của nó trong xã hội của chúng ta, với các chức năng hoặc nhiệm vụ giao tiếp khác nhau, tương tự như cái gọi là Các chức năng ngôn ngữ của Roman Jackobson. Trong nhiều trường hợp, chúng gặp nhau cùng lúc. Các chức năng này là:
- Chức năng đại diện. Nó diễn ra khi hình ảnh dùng để ám chỉ đến phần tham chiếu của nó, tức là khi nó là thông tin cụ thể đối với thực tế được đại diện, như nó xảy ra với một bức ảnh hoặc một bức chân dung, trong đó chúng ta phải hiểu hình ảnh như một loại bằng chứng về những gì có hoặc những gì đã có.
- Chức năng tượng trưng. Vai trò biểu tượng của hình ảnh là vai trò được kết nối hoặc liên kết một cách tùy ý với hành trang văn hóa của những người chiêm ngưỡng nó, tiếp thu ý nghĩa và hàm ý cái nhìn đầu tiên không được tìm thấy hoặc không được hiển thị đối với bất kỳ ai, nhưng điều đó cho thấy bản thân những cách giải thích cụ thể tùy thuộc vào chủ quan và văn hoá. Ví dụ, một số đại diện bằng hình ảnh (tranh vẽ) có liên quan đến nỗi buồn hoặc sự u uất, chẳng hạn như mùa thu, và bức tranh đồng cỏ mùa thu chắc chắn được hiểu là một giai đoạn buồn của cuộc đời, và không phải là một ám chỉ đơn giản về sự tồn tại của đồng cỏ vào mùa thu trong thế giới.
- Chức năng ngữ nghĩa. Trong trường hợp này, nội dung của hình ảnh được đưa vào phục vụ việc truyền tải một ý nghĩa cụ thể, như xảy ra trong các biển báo giao thông hoặc các biểu tượng khác và dấu hiệu trực quan mà mối tương quan trong hệ thống giá trị và giác quan là duy nhất, rõ ràng và cụ thể.
Hình ảnh công ty
Khi nói về hình ảnh công ty hoặc hình ảnh doanh nghiệp của một tổ chức, ám chỉ được thực hiện theo cách cụ thể trong đó việc kinh doanh giới thiệu bản thân với khán giả và sự cạnh tranh của nó, nghĩa là nhắn và giá trị mà bạn quyết định thể hiện hoặc truyền tải thương hiệu của mình và công chúng người tiêu dùng nó sẽ được tiếp thu ít nhiều.
Hình ảnh công ty rất quan trọng trong thời đại cạnh tranh tư bản mở, điển hình là xã hội tiêu dùng. Các tổ chức phải tự phân biệt, đưa ra các thông điệp khác nhau và cố gắng thuyết phục họ khách hàng rằng họ không chỉ là một tổ chức bán sản phẩm hoặc dịch vụ, mà họ còn bảo vệ tầm nhìn về thế giới, ý thức kinh doanh hoặc một loạt Cac gia trị xa hội, văn hóa và kinh tế.
Do đó, các chuyên gia hình ảnh của công ty giúp các tổ chức tìm ra thông điệp phù hợp cho đối tượng của họ, đồng thời hiểu được các khía cạnh thẩm mỹ và biểu tượng trong quản lý quảng cáo và chính trị đối mặt với công chúng.
Ví dụ: một công ty thiếu trách nhiệm với môi trườngBạn chắc chắn sẽ thấy hình ảnh trước công chúng của mình bị giảm sút đi rất nhiều, vì bạn có thể bị buộc tội vô trách nhiệm với những giá trị sinh thái tối cao không thể thiếu cho cuộc sống nói chung.
Hình ảnh cá nhân
Hình ảnh cá nhân hay hình ảnh bản thân là sự đại diện cá nhân mà chúng ta có về bản thân, cả về hình thức bên ngoài lẫn những khía cạnh sâu xa. Hình ảnh bản thân được liên kết chặt chẽ với lòng tự trọng và với định giá cá nhân, và bao gồm dự báo tinh thần thường khó thay đổi, ngay cả khi đó là sự thể hiện sai hoặc không đáng tin cậy về con người thật của chúng ta.
Hình ảnh cá nhân có thể được hiểu là “bức ảnh tinh thần” của chính chúng ta, và dựa vào đó, cách chúng ta giao tiếp với người khác luôn được xác định. Điều sau là quan trọng, vì ý kiến của những người khác và ý kiến mà chúng tôi tạo ra nó là những yếu tố có tác động đáng kể đến hình ảnh của chúng tôi về bản thân.
Nhiều khi chúng ta nghĩ rằng chúng ta đang ở một khía cạnh nào đó hoặc chúng ta cảm thấy rằng chúng ta bị nhìn nhận theo một cách nào đó, và chúng ta ngạc nhiên khi thấy điều ngược lại trong miệng của các bên thứ ba. Điều này là do hình ảnh bản thân của chúng ta không nhất thiết phải đúng với thực tế.
Ngoài ra, trong thế giới doanh nghiệp và nơi làm việc, thuật ngữ "hình ảnh cá nhân" được sử dụng như một hình thức thể hiện cá nhân, về một thông điệp mà chúng ta gửi tới môi trường, về con người của chúng ta. Cách ăn mặc, cách cư xử, cách cư xử của chúng ta, là những khía cạnh tạo nên hình ảnh mà chúng ta cung cấp cho người khác và theo một cách nào đó xác định những gì họ có thể nghĩ về chúng ta hoặc cách họ quyết định tương tác với chúng ta.
Hình ảnh công cộng
Hình ảnh công khai là một lĩnh vực nghiên cứu hình ảnh có thể hơi mơ hồ, vì nó bao gồm cả hình ảnh cá nhân và hình ảnh công ty. Đó là, nó tập trung vào giao tiếp và theo cách các thông điệp được cấu hình trực quan.
Các các chính phủ Họ đề cập đến hình ảnh công cộng, chẳng hạn, để nói về cách họ được cử tri của họ nhìn nhận và cố gắng dự đoán cách xã hội sẽ phản ứng với tin nhắn của bạn. Mặt khác, một công ty sẽ hiểu chính xác bằng hình ảnh đại chúng của mình, chính xác là hình ảnh công ty.
Lĩnh vực hình ảnh công chúng có thể được định nghĩa là cách mà một tổ chức hoặc một cá nhân thể hiện mình trong phạm vi công chúng, tức là cách họ chọn để giao tiếp với người khác và tập hợp các giá trị, đặc điểm và tính cách mà họ truyền cho họ.